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娛樂產業流行拿來糖果派对赌博主義“抄襲”和“扎堆”是硬傷

  綜藝節目市場“病”得不輕,原因何在?一來,“惰性”使然。真正原創一個模式,涉及大量的用戶調研,最終怎樣布局節目結構,也是需要反復推敲的,而且,在消耗了很長時間和人力財力后,還不一定成功。與之相比,“買買買”“抄抄抄”簡直是一條多快好省的“捷徑”。站在這條“捷徑”面前,我們的創新能力自然有了“惰性”﹔二來,壓力驅使。綜藝節目制作投資巨大,又面臨日益激烈的競爭,制作受制於招商、招商決定著內容方向,糖果派对新闻糖果派对赌博,市場環境與內容創作之間存在偏差。廣告商更是不願意冒險,把大筆投資砸在結果不明的新節目上……重重壓力之下,主動或被動地“拿來”“模仿”便成了制作團隊最安全的選擇。

  總之,做好原創節目和在已有的基礎上不斷躍升新高度,都考驗著綜藝節目從業者的智慧和骨氣,也都需要一定的大環境來生長,建成這個環境需要勇氣和時間。那麼在此之前,不妨踏踏實實做好該做的事。畢竟,所謂爆款,實際上是在高標准的價值觀與時尚化的潮流之間找到最大公約數。對創作者而言,一生恐怕隻有一個爆款,其他時間都是在為這個爆款做准備。(王堇)

  不過,即便再安全,這也不是正確的道路。要治“抄襲”“扎堆”的傷,還得用“原創”“創新”的藥。觀眾對新節目的渴望其實一直都在,新穎的角度、優良的制作,一定能帶來“有人氣”的結果。相關從業者需要更加冷靜,除了競爭頭部內容之外,也要在腰部內容和細分題材方面下功夫,拿出真正契合百姓生活、向觀眾傳遞正能量、讓觀眾有所體悟的原創內容,促使綜藝節目從單純搞笑好看向好看好用的方向轉變。所以,做綜藝節目不能總重復自己,必須不斷創新,根據觀眾喜好有所調整,隻有“反套路”給節目保鮮,才能爭取到市場份額。

  這些年,娛樂產業流行“拿來主義”,不僅僅是節目流程、規則,整體的舞美、音響、后期制作,甚至選手和觀眾在鏡頭前的每一個表情,都能找到一模一樣的“母本”。其中有一些,的確是通過正規渠道購買國外原版節目成熟模式的結果﹔但還有一些,就真的是“山寨”了。此外,“扎堆”表現為一個題材火了之后,迅速就會跟上一批同質化內容,直到讓這個題材徹底壞掉,給觀眾帶來審美疲勞。



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